Красотата се завръща, гласи проучване. Американците се връщат към процедурите за красота и поддържане на грижа отпреди пандемията, според проучване наNCS, компания, която помага на марките да подобрят ефективността на рекламата.

Акценти от проучването:

• 39% от потребителите в САЩ казват, че планират да похарчат повече през следващите месеци за продукти, които подобряват външния им вид.

• 37% казват, че ще използват продукти, които са открили по време на пандемията от Covid.

• Близо 40% казват, че планират да увеличат разходите си за козметика и продукти за лична хигиена

• 67% смятат, че рекламата е важна при избора им на продукти за красота/поддържане

• 38% казват, че ще пазаруват повече в магазините

• Повече от половината — 55% — от потребителите планират да увеличат употребата си на продукти за красота

• 41% от потребителите дават приоритет на устойчивите продукти за красота

• 21% търсят избор на веган продукт.

„Силата на рекламата е много очевидна в тези резултати от проучването, в които 66% от потребителите казват, че са купили продукт, след като са видели реклама за него“, каза Ланс Брадърс, главен директор по приходите, NCS (NCSolutions). „Сега е ключов момент за марките за красота и лична хигиена да напомнят на хората за категорията и продуктите, които потребителите може да са оставили зад гърба си“, продължава той, добавяйки, „Време е да засилим нуждата от марката, тъй като всеки се ориентира в един по-социален свят това е „лице в лице лично“, а не само през обектив на камера.“

Какво планират потребителите да купуват?

В проучването 39% от американските потребители казват, че очакват да увеличат разходите си за продукти за красота, а 38% казват, че ще увеличат покупките си в магазина, а не онлайн.

Повече от половината — 55% — от потребителите планират да увеличат употребата си на поне един козметичен продукт.

• 34% казват, че ще използват повече сапун за ръце
• 25% повече дезодорант
• 24% повече вода за уста
• 24% повече измиване на тялото
• 17% повече грим.

Търсят се пробни размери – а общите разходи се увеличават

Според CPG Purchase Data на NCS продуктите с пробен размер са се увеличили с 87% през май 2021 г. в сравнение с май 2020 г.

Освен това разходите за продукти за слънчев загар са били с 43% по-високи спрямо предходната година.

Потребителите също са похарчили повече за тоник за коса (+21%), дезодорант (+18%), спрей за коса и продукт за оформяне на коса (+7%) и орална хигиена (+6%) за месеца в сравнение с предходната година (май 2020 г.).

NCS заявява: „Продажбите на козметични продукти са в постепенна възходяща траектория от тяхното най-ниско ниво в разгара на пандемията през март 2020 г. През коледната седмица 2020 г. продажбите на козметични продукти са нараснали с 8% на годишна база, а през Великденската седмица са се увеличили 40% на годишна база. Категорията се възстанови до нивата от 2019 г.“

Проучването е проведено между юни 2021 г. с 2094 респонденти на възраст 18 и повече години в САЩ