Въпреки че големите марки за красота са поели ангажименти да се справят с отпадъците от опаковки, напредъкът все още е бавен със зашеметяващите 151 милиарда броя опаковки за красота, произведени всяка година. Ето защо проблемът е по-сложен, отколкото си мислите, и как можем да го разрешим.

Колко опаковки имате в шкафа за баня? Вероятно твърде много, като се има предвид зашеметяващите 151 милиарда опаковки – повечето от които пластмасови – се произвеждат от индустрията за красота всяка година, според анализатора за пазарни проучвания Euromonitor. За съжаление, повечето от тези опаковки все още са много трудни за рециклиране или не могат да бъдат рециклирани напълно.

„Много козметични опаковки всъщност не са предназначени да преминат през процес на рециклиране“, казва пред Vogue Сара Уингстранд, програмен мениджър на инициативата „Нова икономика на пластмасите“ на Фондация Елън Макартър. „Някои опаковки са направени от материали, които дори не подлежат на рециклиране, така че просто отиват на депото.“

Големите марки за красота вече са поели ангажименти да се справят с проблема с пластмасите в индустрията.

L'Oréal обеща да направи 100 процента от своите опаковки рециклируеми или на био основа до 2030 г. Unilever, Coty и Beiersdorf обещаха да гарантират, че пластмасовите опаковки са рециклирани, повторно използвани, рециклируеми или компостирани до 2025 г. Междувременно Estée Lauder е се ангажира да гарантира, че най-малко 75 процента от неговите опаковки могат да се рециклират, презареждат, използват повторно, рециклират или възстановяват до края на 2025 г.

Въпреки това напредъкът все още изглежда бавен, особено като се има предвид, че до момента са произведени общо 8,3 милиарда тона пластмаса, получена от петрол – 60 процента от които завършват на сметищата или в естествената среда. „Ако наистина повишим нивото на амбицията за премахване, повторна употреба и рециклиране [на опаковки за красота], всъщност можем да постигнем реален напредък и значително да подобрим бъдещето, към което се движим“, казва Уингстранд.

Предизвикателствата на рециклирането
Понастоящем само 14 процента от всички пластмасови опаковки се събират за рециклиране в световен мащаб — и само 5 процента от този материал действително се използва повторно, поради загуби по време на процеса на сортиране и рециклиране. Опаковката за красота често идва с допълнителни предизвикателства. „Много опаковки са смес от различни видове материали, което затруднява рециклирането“, обяснява Уингстранд, като помпите – обикновено направени от смес от пластмаса и алуминиева пружина – са отличен пример. „Някои опаковки са твърде малки, за да може материалът да бъде извлечен в процеса на рециклиране.“

Главният изпълнителен директор на REN Clean Skincare Арно Мейсел казва, че няма лесно решение за компаниите за красота, особено след като съоръженията за рециклиране се различават толкова много по света. „За съжаление, дори ако сте напълно годни за рециклиране, в най-добрия случай имате 50 процента шанс да бъде рециклиран“, казва той чрез обаждане в Zoom в Лондон. Ето защо марката е изместила акцента си от рециклируемостта към използването на рециклирана пластмаса за своите опаковки, „защото поне не създавате нова чиста пластмаса“.

Въпреки това, REN Clean Skincare се превърна в първата марка за красота, която използва новата технология Infinity Recycling за своя геройски продукт, Evercalm Global Protection Day Cream, което означава, че опаковката може да се рециклира отново и отново с помощта на топлина и налягане. „Това е пластмаса, която е 95 процента рециклирана, със същите специфики и характеристики на новата пластмаса“, обяснява Мейсел. „И на всичкото отгоре може да се рециклира безкрайно много.“ В момента повечето пластмаси могат да бъдат рециклирани само веднъж или два пъти.

Разбира се, технологии като Infinity Recycling все още разчитат на това опаковката действително да стигне до правилните съоръжения, за да бъде рециклирана. Марки като Kiehl's са поели събирането в свои ръце чрез схеми за рециклиране в магазина. „Благодарение на нашите клиенти сме рециклирали над 11,2 милиона продукта в световен мащаб от 2009 г. насам и сме поели ангажимент да рециклираме още 11 милиона до 2025 г.“, казва глобалният президент на Kiehl Леонардо Чавес по имейл от Ню Йорк.

Лесните промени в начина на живот, като например наличието на кошче за рециклиране във вашата баня, също могат да помогнат. „Обикновено хората имат един кош в банята, в който поставят всичко“, коментира Мейсел. „Опитът да [накараме хората] да рециклират в банята е важен за нас.“

Придвижване към бъдеще с нулеви отпадъци

Придвижване към бъдеще с нулеви отпадъци
Като се имат предвид предизвикателствата на рециклирането, от решаващо значение е то да не се разглежда като единственото решение на проблема с отпадъците в индустрията за красота. Това се отнася за други материали като стъкло и алуминий, както и за пластмаса. „Не бива да разчитаме само на рециклиране на нашия изход [от проблема]“, казва Wingstrand.

Дори пластмасите на биологична основа, направени от захарна тръстика и царевично нишесте, не са лесно решение, въпреки че често се описват като биоразградими. „„Биоразградим“ няма стандартна дефиниция; това просто означава, че в даден момент от времето, при определени условия, вашата опаковка [ще се развали]“, казва Уингстранд. „„Компостируема“ определя условията, но компостируемата пластмаса няма да се разгради във всички среди, така че всъщност може да остане наоколо за дълго време. Трябва да обмислим цялата система.”

Всичко това означава, че елиминирането на опаковките, където е възможно – което намалява необходимостта от рециклиране и компостиране на първо място – е ключова част от пъзела. „Просто премахването на пластмасовата обвивка около кутията на парфюма е добър пример; това е проблем, който никога не създавате, ако го премахнете“, обяснява Wingstrand.

Повторното използване на опаковки е друго решение, с възможностите за многократно пълнене – където съхранявате външната опаковка и купувате продукта, който влиза в нея, когато свърши – широко рекламирани като бъдещето на опаковките за красота. „Като цяло видяхме, че нашата индустрия започва да възприема идеята за презареждане на продукти, което включва значително по-малко опаковане“, коментира Чавес. „Това е голям фокус за нас.“

Предизвикателството? Много пълнители в момента идват в сашета, които сами по себе си не подлежат на рециклиране. „Трябва да се уверите, че при създаването на решение за многократно пълнене няма да създадете пълнител, който е дори по-малко рециклируем от оригиналната опаковка“, казва Wingstrand. „Така че става въпрос за проектиране на всичко докрай.“

Ясно е, че няма да има един сребърен куршум, който да реши проблема. За щастие обаче, ние като потребители можем да помогнем за стимулиране на промяната, като изискваме по-екологични опаковки, тъй като това ще принуди повече компании да инвестират в иновативни решения. „Отговорът на потребителите е невероятен; ние се развиваме като стартираща компания, откакто стартирахме нашите програми за устойчивост,” коментира Meysselle, добавяйки, че всички марки трябва да се включат, за да постигнат бъдеще с нулеви отпадъци. „Не можем да спечелим сами; всичко е свързано с победата заедно.”